Как апартаменты в Черногории вышли в ТОП Google
сразу на двух языках

Одна версия сайта конкурировала
сама с собой в Google

К нам обратился собственник апартаментов в Черногории, сдающий жильё гостям из СНГ и из Европы — в первую очередь из Великобритании, Германии и соседних балканских стран. Сайт существовал в двух языковых версиях — русской и английской, — но обе создавались как прямой перевод друг друга, без учёта того, что аудитории из разных регионов ищут жильё по-разному и сравнивают его с разными альтернативами.

Из-за отсутствующей и неправильно настроенной hreflang-разметки Google периодически показывал в выдаче не ту языковую версию не той аудитории, а иногда обе версии конкурировали за одни и те же позиции. В результате обе версии сайта росли медленно, а органический трафик был нестабилен и слабо конвертировался в бронирования.

Задача — развести русскую версию под аудиторию СНГ и английскую версию под европейскую аудиторию (Великобритания, Германия, Балканы) как два самостоятельных проекта: со своей семантикой, контентом и ссылочным профилем, но на общей технической платформе.

Результаты за 7 месяцев

Каждая языковая версия росла как отдельный проект — поэтому и результаты считали раздельно по RU и EN трафику.

График трафика

Динамика органического трафика из Google по версиям сайта для аудитории СНГ и Европы

Почему нельзя продвигать СНГ и Европу одинаково

Гости из СНГ и гости из Великобритании, Германии и балканских стран ищут жильё в Черногории по-разному. Аудитория из СНГ чаще ищет по конкретным городам и формулировкам «снять квартиру», «аренда апартаментов». Европейская аудитория чаще использует более общие формулировки вида «apartments for rent» и активно сравнивает предложение с сайтами-агрегаторами по всему побережью Адриатики — от Хорватии до Албании.

Это отражается и на стоимости контекстной рекламы: аукцион по английским запросам из Европы почти вдвое дороже из-за конкуренции с международными агрегаторами бронирования, тогда как по запросам из СНГ конкуренция ниже, но сезонность выражена сильнее.

Что мы сделали за 7 месяцев

Ключевым решением было разделить продвижение на два самостоятельных потока — с разной семантикой и контентной стратегией, но на единой технической базе сайта.

Что обеспечило рост

Главный вывод кейса: мультиязычный сайт — это не один сайт с переведённым контентом, а фактически два (или больше) отдельных проекта продвижения на общей платформе.